AMD miče ATI iz imena

Pravi potrošač zna u korist svoga džepa izabrati proizvod neovisan o svome imenu pa bio to "fjlsdgčsabgodsfš" ili ATI, Intel, AMD! Važan je proizvod sam po sebi, koliko nudi za uložene novce, ime ionako nije u ovom slučaju važno (ne radi se o fashion stvarima), jednako će raditi ATI radeon HD 4670 i AMD Radeon 4670!

Oglasio se AMD-ov VP John Wolkmann i objasnio kako je odluka pala da ATI nestane sa AMD hardwarea.

http://blogs.amd.com/play/2010/08/30/evolving-the-amd-brand-portfolio/

Ne slazem se....za buduce APU-e i integrirane graficke jezgre zajedno pod kalupom sa cpu nek se koristi novi brand ali zelim svoju uber power samostalnu ATI karticu bez tragova AMD-a u brandu.

BTW: 3000 anketiranih i nije neki uzorak za ovakve kljucne poteze kao sto je ubijanje jednog jakog branda.Puno upliva u ove odluke imaju oni crni arapi iz Global Foundries HQ-a ali to se nigdje ne spominje....Svakim danom sve vise mrzim truli kapitalizam jer samo misle na profit a sve sto je na bazi emocija i duhovnog gaze kao da je papiric od zvakace na cesti.Frustriran sam sto nema vise morala u tim globalnim kompanijama.

Onda kupi X1950 XTX, to ti je najjača, a da nema AMD-a nigdje na kutiji 

....a ti da si vlasnik AMD-a bi mislio na nekog tamo lika koji koji ne zeli ime "tvoje firme" na "tvom" proizvodu... -daj ne blesaj!

:(

Hvala na lijepim riječima.

A što točno radiš u marketingu jedne velike farmaceutske tvrtke? Ako kuhaš kave, onda izvrsno, ako se stvarno baviš marketingom - ne baš tako dobro, ali neka te tješi da su domaći "marketingaši" uglavnom bez škola i najobičniji akviziteri koji rade posao Jehovnog svjedoka koji prodaje kule stražare na Kolodvoru, ali manje spretno i uspješno. Dakle, to što navodno "radiš u marketingu jedne velike farmaceutske tvrtke" nije baš neka referenca. 

Kakve veze s gašenjem tržišnog imena ("brenda" - jezikom nepismenih) ima to što je AMD kupio ATI?

Na ovo  sada odgovaram zato jer imam vremena, iako je količina neznanja u raznim postovima ovdje tolika da je potrebno odslušati nekoliko puta (jedan te isti) kolegij marketinga da bi nekima neke stvari postale jasne. 

1) Tržišna vrijednost neke dobrostojeće tvrtke (primjerice - ATI) je otprilike 50% materijalna dobra, intelektualno vlasništvo, godišnji prihodi, aktiva, pasiva itd., a drugih 50% (ili čak i više) je - tatarataaaaa! - tržišno ime. Nevjerojatno, znam  - tko bi to pomislio?!

2) Kada je AMD prije četiri godine platio oko 5,5 milijardi dolara za ATI, skoro tri milijarde su otišle samo na ime. Dakle, platio je 3 milijarde samo da bi imao pravo "nakeljiti" naljepnicu "ATI" na - nešto. Bilo što. Sada odlučuje da to neće više raditi. Dakle, brzinom od 750 milijuna dolara godišnje potrošene su te tri milijarde dolara. Ja ne znam kako će to biti opravdano na skupštini dioničara.

3) Sveto pravilo poslovanja je da NE MIJENJAŠ TRŽIŠNU MARKU dok ona ima bilo kakvu vrijednost. Tržišna marka se gasi ili mijenja samo kad postaje teret, a ne vrijednost tvrtke. Ovo znači da se s određenom tržišnom markom u javnom mnijenju mora vezivati isključivo nešto loše, grozno i skandalozno da bi ona bila napuštena. Primjer je tanker Exxon Valdez koji je zagadio Aljasku, pa se kroz više iteracija njegovo ime sada promijenilo u Dong Fang Ocean, iako se i on godinama držao imena Exxon jer čak i nakon velikog zagađenja Aljaske, Exxon ostaje JAKO TRŽIŠNO IME. Exxon Shipping je i dalje Exxon Shiping, a ExxonMobil je i dalje ExxonMobil, usprkos negativnim konotacijama vezanim uz to ime. 

4) ATI nema nikakve loše konotacije uz svoje ime, barem ne nekoliko godina prije njegove kupnje od strane AMD-a, niti sada nakon što su u vlasništvu AMD-a. ATI je izuzetno vrijedna međunarodna tržišna marka čije samo ime bez bilo kakvih materijalnih vrijednosti vezanih uz tvrtku, uistinu tržišno vrijedno milijarde dolara. Odluka da se više ne koristi je smanjivanje vrijednosti AMD-a (vlasnika tržišne marke ATI) za te milijarde dolara. 

5) To što će AMD izbaciti procesore u seriji Fusion koji će imati integriranu grafičku jezgru nema nikakve veze s napuštanjem imena ATI. I dalje će se praviti GPU-ovi za diskretne grafičke kartice, koje će umjesto jakog tržišnog imena u tom segmentu imati AMD-ovo, vječno drugo ime s tržišta procesora. 

6) AMD-ov marketing godinama ostaje primjer lošeg marketinga koji s najavama izlazi godinama prerano i to s tehnologijama koje čak niti u njihovom labu ne rade, a onda ih na tržištu pretekne Intel ili Nvidia. U skladu sa svojom reputacijom i tradicijom, ova posljednja idiotska odluka (koja nema veze sa sentimentalnom vrijednošću imena za one koji preferiraju ATI ispred Nvidije, ali ni bilo kakve tržišne osnove) samo je logičan nastavak rada vjerojatno najgoreg odjela unutar tvrtke. 

7) Pitam se zašto postoje tržišna imena Bugatti i Veyron (već netko ovdje spomenuo) i zašto njihov vlasnik "jaše" po njima kad se na svakom prodanom Veyronu zapravo gomilaju stotine tisuća eura gubitaka? 

Odradi sedmo pitanje za seminar pa mi se javi.

A ovaj post odiše glupošću. Ili objasni "ignoranciju" ili se nemoj javljati za diskusiju kad joj nemaš čime pridonijeti.

E Drago, Drago.
Nije ATI ni prvi ni zadnji brand koji je odmrčao u IT svijetu, ovako ili onako. Evo, Commodore je još uvijek nečiji brand, pa kaj? Jel to Bugatti? A di je 3dfx, Abit, Epox ... uskoro i DFI?
Neko u vrhu ima viziju kako će stvar izgledati za godinu, dvije, pet, deset i procjenio je da im je ATI brand više teret nego korist. Na kraju krajeva, oni prodaju platformu. ATI brand je iluzija počevši od 2006. pa na ovamo.

3 milijarde dolara koliko je AMD platio taj dio nematerijale imovine je bio debelo preplaćen novac.  ATi je imao 3 veća zaheba prije kupnje: R520, R600 i čipseti - evo toliko su bili uspješni.

Što se tiče skupštine dioničara, zar zaista mislite da to već ne znaju svi koji trebaju znati, zašto bi inače izašli u javnost?

EDIT:

"Goodwill" vezan uz ATI je knjigovodstveno otpisan/korigiran:

http://arstechnica.com/hardware/news/2008/12/amd-writes-down-atis-value-again.ars

Razumiješ li uopće značenje te vijesti na Ars Technici?

Shvaćaš li da ona reiterira AMD-ovo nesposobno vođenje poslova  i nemogućnost kapitalizacije na tržišnom imenu ATI-ja, kao i na izvrsnim poslovnim rezultatima ATI-ja?

Shvaćaš li da ona znači da su vjerojatno platiti i više od 50% cijene samo za tržišno ime?

koja hebena kapitalizacija ... s čime? Do R700 generacije nisu imali konkurentni GPU, do RS780 i SB7x0 nisu imali konkurenti čipset.

Izvrsni poslovni rezultati nakon 2006. nemaju veze s ATI-jem.

Večina kupaca nema pojma što kupuje, nego samo gledaju da ima tanak ekran ili da je bijel, ostalo ih neznima, tako da je apsolutno nebitno kak se proizvod zove.

A oni malo "napredni" kupci će ionakna netu pogledat performanse pa na temelju toga kupit.

Jako malo kupaca se razumije u komponente jer ipak nevisi cijeli svijet po forumima i neslaže konfiguracije, nego dođu u trgovinu i kažu "ja/mi bi kupili komp sa tankim ekranom i da se mogu igrat na njeu igrice, ići na facebook i malo surfat" i njima je apsolutno nebitno dali je u konfi Intel ili AMD, Nvidia ili ATI(AMD), tako da prodaja grafi uopće neće patit zbog promijene imena.

I kako se sada svađati s tobom? :-)

Na žalost, a vidim da to nije samo moje mišljenje, ovo je druga velika pogreška AMD-a vezana uz ATI (prva je bila kupnja firme po cijeni od 5,4 milijarde, što se pokazalo pretjeranim, posebice kad je 2008. nastupila recesija). Siguran sam da će pored analitičara odluku kritizirati i dioničari tvrtke, ali iz nekog neobjašnjivog razloga marketing AMD-a će nastaviti kao i sve godine do sada.

Izgledalo je kad se Hector Ruiz maknuo s čela tvrtke da će AMD napokon prestati biti "underperformer" na što su godinama upozoravali investicijski fondovi i analitičari, ali problem očito nije bio samo u Hectoru. 

Kako pametna firma hendla svoj PR i barata nematerijalnim vlasništvom za povećanje vlastite vrijednosti treba se učiti od Intela.

Prvo prošli tjedan najavi da će rezultati biti manji od očekivanih, što dovede do pada vrijednosti dionica. Par dana nakon toga na Anandtechu osvane detaljan prikaz Core i5 SandyBridge s integriranom grafikom koja je posve u rangu sadašnjih akceleratora donje klase, ali kojom se Anand Lal Shrimpi oduševi jer može igrati praktički sve sada aktualne igre, iako sam procesor sad uopće nije dostupan. 

Jon Peddy i ekipa odmah kažu kako je ovo izvrsna stvar i poprave svoja očekivanja za Intel. Cijene dionica odmah narastu, tobože slučajno. 

U odnosu na Intel, AMD i dalje ostaje nalik rulji iz kvarta koja je otvorila zajednički bircuz i ima tu volje i elana, ali kad treba organizirati veću terevenku, odmah sve počne pucati po šavovima. 

@Drago

Ovo je jedina stvar gdje se slažem.
Tko je gledao, AMD-ovu prezentaciju na Computex-u kad su predstavili Ontario i Vision brandiranje platforme ..... čisti amaterizam.
Što se tiče ATI-a, jedina dobra stvar koju su napravili je što su se prodali. Pokupili su pare u jeku najvećeg R600 hype-a, 5 mjeseci prije neg su karte stigle na tržište. Godinu dana prije toga im je Nvidija za sitniš kupila ULI koji je radio kompatibilne SB čipove, bolje od ATI-jevih SB4xx./SB600. Da su čekali još 6 mjeseci, vrijedili bi bar 2 milijarde manje.
Nema tu emocija, sve se već zna ... partneri (Sapphire, XFX ...) su dali svoj blagoslov.